ترجع الدراسات سبب الإخفاق في اختيار الهدايا الى مشاعر الأنانية وتمركز التفكير حول الذات، إذ يميل المرء أولاً الى التركيز على وجهة نظره الخاصة، ثم يعمل بعد ذلك على توسيع نطاق تفكيره ليأخذ آراء الآخرين في الاعتبار.