تیم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة آبل منذ أن كان مدير العمليات في الشركة، كان يراهن رؤساءه على أن الشركة تستطيع تحقيق نتائج مضاعفة في العمل دون الحاجة إلى زيادة عدد الموظفين أو صرف المزيد من الأموال.