نظرية الرصاصة السحرية تسمى أيضاً نموذج الإبرة تحت الجلد"، وتناقش هذه النظرية نفوذ وسائل الإعلام وتأثيرها المباشر على الجمهور، إذ تفترض أن أفكار الرسائل الإعلامية وقيم القطاع الإعلاني ومواقفه تطلق أو تحقن مباشرة في عقول الجمهور، لتغير بذلك سلوكياتهم لدرجة لا يسعهم فيها تمييز الحقيقة من الأكاذيب، وتدفعهم إلى التصرف بما يخدم مصالح الجهات المروجة لهذه الأفكار أو حربها الدعائية.
