أطلقت أمازون اسم روفوس (Rufus) على مساعدها الذكي الجديد، وهو اسم يعود تاريخه إلى روما القديمة ويعني الشخص أحمر الشعر، كما كان لقباً للملك ويليام الثاني. يُضاف "روفوس" إلى قائمة أسماء مساعدي الذكاء الاصطناعي الغريبة، مثل "أليكسا" الذي أطلق تكريماً لمكتبة الإسكندرية، و"جيميناي" الذي يعني "التوائم" ليشير إلى التعاون بين فريقي "ديب مايند" و "جوجل ريسرش"، كما يشير إلى الشخصية المزدوجة التي ينسبها المنجمون إلى برج الجوزاء.